De 7 meest gemaakte fouten van Google Adverteerders in 2024
De 7 meest gemaakte fouten van Google Adverteerders in 2024
In de afgelopen 6 jaar heb ik, Kjell Fruytier, wel duizenden advertentiecampagnes gemaakt op Facebook, Instagram, Google en YouTube.
Met Wevgotya beheren we duizenden euro’s per dag aan advertentiebudget.
Recent vroeg één van onze grotere klanten om een audit uit te voeren op hun Google advertenties (deze werden beheerd door een ander agency).
Dus ging ik aan de slag en analyseerde hun campagnes.
De fouten die ik constateerde, bundelde ik op deze pagina.
Mijn doel is ervoor te zorgen dat jij deze veel voorkomende en vaak ook erg kostbare fouten niet zou maken zodat je betere resultaten gaat behalen met je Google advertenties.
Waarom zou ik dat willen? Als ik jou voorzie van zoveel waarde en als ik jou veel geld ga helpen besparen dankzij mijn tips, is er misschien wel een (water)kans dat je mij ooit inschakelt om jou te helpen bij je advertenties.
Wevgotya is gespecialiseerd in omnichannel marketing. Een strategie om meer resultaat te behalen met hetzelfde advertentiebudget. Hoe? Door je advertentie-inspanningen te diversifiëren op meerdere kanalen om je doelgroep sneller, effectiever en goedkoper te bereiken.
Ready for take-off? 🚀
- Fout 1: Zoeknetwerk staat aan
- Fout 2: Geen aparte campagne voor het Display Netwerk
- Fout 3: Men maakt geen gebruik van dynamische keyword insertions
- Fout 4: Te veel zoekwoorden in één advertentiegroep
- Fout 5: Apparaten zoals iPad en TV niet uitsluiten
- Fout 6: Niet gebruik maken van alle advertentie-extensies
- Fout 7: Zoektermen niet regelmatig controleren
- Bonus Fouten: Niet-geoptimaliseerde website en ontbreken van omnichannel marketing
- Conclusie
Fout 1: Zoeknetwerk staat aan (Google beveelt dit aan maar zet het uit)
Probleem:
Veel adverteerders laten bij het opzetten van hun campagnes standaard het Google Zoeknetwerk ingeschakeld, omdat Google dit aanbeveelt.
Uit mijn ervaring blijkt echter dat dit voor veel van mijn klanten leidt tot onnodige kosten.
Zoals je hieronder kunt zien, betaalt mijn klant in dit voorbeeld drie keer zoveel per conversie. Als hetzelfde budget in de zoekcampagne was geïnvesteerd, hadden ze meer dan 300% extra leads kunnen genereren.
Berekening:
((€1612,20 + €34,09)/€51,40)
= 32 leads in plaats van 10 leads.
Oplossing:
Zet het Zoeknetwerk uit voor zoekcampagnes. Focus op datgene waarvoor de campagnedoelstelling gemaakt is: Mensen bereiken die nu actief op zoek zijn naar jouw oplossing via Google.
Fout 2: Geen aparte campagne voor het Display Netwerk
Probleem:
Adverteerders combineren vaak zoek- en displaycampagnes, wat leidt tot inefficiëntie en slechte prestaties. Dat heb ik hierboven reeds uitgelegd.
Het gedrag van gebruikers op het zoeknetwerk is heel anders dan op het displaynetwerk.
Oplossing:
Maak aparte campagnes voor het Google Display Netwerk (GDN). Hiermee kun je beter inspelen op de behoeften van je doelgroep en je strategieën optimaliseren voor elk netwerk.
Een zeer effectieve (en goedkope) strategie om je websitebezoekers opnieuw aan te spreken (remarketing) is door een displaycampagne in te zetten.
“The money is in the followup.”
→ Beeld je in, je spendeert zoveel centen* om je ideale klant op je website te krijgen om er nadien niets mee te doen. Gemiddeld laten slechts 3% van de website bezoekers hun gegevens achter.
Met een aparte Google Display Advertentie kan je dus al je websitebezoekers – die hun gegevens niet achtergelaten hebben – opnieuw aanspreken met afbeeldingen door het netwerk van Google.
*kosten per klik zijn volgens onderzoek met 47% gestegen sinds 2019. In sommige sectoren ligt dat percentage vele malen hoger).
Bron: https://www.octoboard.com/blog/ppc-analytics/google-ads-paid-advertising-cpc-trends-2024
Fout 3: Men maakt geen gebruik van dynamische keyword insertions (DKI)
Probleem:
Veel adverteerders missen de kans om hun advertentieteksten dynamischer en relevanter te maken door geen gebruik te maken van keyword insertions. Dit leidt tot lagere klikfrequenties en conversieratio’s.
Oplossing:
Gebruik dynamische keyword insertions om je advertenties aan te passen aan de zoekopdrachten van gebruikers, waardoor de relevantie toeneemt en de kans op conversie wordt vergroot.
Google is een veiling. Het voordeel is dat de veiling niet altijd gewonnen wordt door degene die het meest biedt. Ideaal, toch? 😎
Google maakt hiervoor gebruik van een simpele berekening:
Max. CPC (kost per klik) bod x kwaliteitsscore = Ad rank
Waar wij ons voornamelijk op focussen bij klanten is de kwaliteitsscore:
Relevantie tussen klik, ad en landingspagina.
- Click-Through Rate (CTR): Hoe vaak mensen op je advertentie klikken nadat ze deze hebben gezien.
- Relevantie van de advertentie: Hoe goed je advertentie aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker.
- Ervaring op de landingspagina: De bruikbaarheid, relevantie, en snelheid van de pagina waar gebruikers naartoe worden geleid.
Stappenplan:
DKI stel je in op het advertentie niveau bij je kopteksten door gebruik te maken van dit symbool “{“
- Kies uit deze 3 opties
- In mijn geval ziet dat er dan zo uit:
- Resultaat in Google Zoeken:
Geraardsbergen is dynamisch afhankelijk van de zoekopdracht.
Fout 4: Te veel zoekwoorden in één advertentiegroep
Probleem:
Adverteerders voegen vaak honderden zoekwoorden toe aan één advertentiegroep en combineren al hun diensten, wat leidt tot lage advertentierelevantie en slechte prestaties.
Oplossing:
Vroeger maakten slimme adverteerders gebruik van SKAG (Single Keyword Ad Group). Met de toenemende intelligentie van Google is de focus tegenwoordig verschoven naar STAG (Single Theme Ad Group).
Dit houdt in dat je zoekwoorden moet verdelen over meerdere, specifieke advertentiegroepen, elk gericht op een bepaald thema. Door elke advertentiegroep te laten aansluiten bij een specifieke dienst of product, verhoog je de relevantie en de kwaliteitsscore.
Hieronder zie je een voorbeeld van een advertentiegroep van een klant waarvoor ik een audit heb uitgevoerd. Zoals te zien is, leiden de lage kwaliteitsscore en slechte resultaten tot een minder effectieve campagne. Dit komt doordat er meer dan 277 zoekwoorden in één enkele advertentiegroep zijn geplaatst.
Fout 5: Apparaten zoals iPad en TV niet uitsluiten
Probleem:
Veel adverteerders vergeten vaak om apparaten zoals iPads en TV’s uit te sluiten, wat hun rendement (positief/negatief) kan beïnvloeden.
Het is belangrijk om te testen of deze apparaten effectief zijn voor jouw campagnes, want bij sommige klanten leveren ze goede resultaten op.
Echter, zoals je in het onderstaande voorbeeld kunt zien, bedragen de gemiddelde kosten per conversie op mobiel en computers rond de 25 euro, terwijl de kosten op tablets oplopen tot bijna 140 euro per resultaat!
Oplossing:
Analyseer welke apparaten de meeste waarde genereren voor je campagnes. Sluit apparaten uit die niet presteren en optimaliseer je biedingen voor apparaten die wel resultaten opleveren. Dit hoeft niet ingewikkeld te zijn, maar veel adverteerders hanteren het ‘Set and forget’-principe, waardoor ze vaak vergeten om deze cruciale controle uit te voeren.
Fout 6: Niet gebruik maken van alle advertentie-extensies
Probleem:
Adverteerders benutten niet altijd de beschikbare advertentie-extensies zoals sitelinks, highlights, en telefoonnummers. Hierdoor missen ze kansen om meer ruimte in te nemen en de zichtbaarheid te vergroten.
Oplossing:
Gebruik alle relevante advertentie-extensies in je campagnes. Dit vergroot je advertentieruimte en biedt gebruikers meer mogelijkheden om te klikken en te converteren.
Voorbeelden: Voeg extra services toe, verwijs door naar andere pagina’s op je website zoals referenties, over ons, … voeg je telefoonnummer toe.
Fout 7: Zoektermen niet regelmatig controleren
Probleem:
Adverteerders controleren hun zoektermen niet regelmatig, waardoor inefficiënte zoekwoorden niet worden uitgesloten en waardevolle zoekwoorden niet worden toegevoegd.
Dit zorgt er vaak voor dat je advertenties getoond worden in zoekopdrachten waar je absoluut niet onder gevonden wilt worden.
Oplossing:
Voer regelmatig zoekterm controles uit (idealiter elke 72 uur).
Dit houdt je campagnes scherp en kostenefficiënt.
Google advertenties worden doorheen de tijd alleen maar beter, efficiënter en winstgevender. Simpelweg omdat je continu kunt optimaliseren op basis van data, waardoor je je campagnes steeds beter kunt afstemmen op je doelgroep.
Bonus “Fouten”
Niet-geoptimaliseerde website:
Een goed presterende Google Ads-campagne kan alsnog falen als je website niet is geoptimaliseerd voor conversies. Zorg ervoor dat je website snel, mobielvriendelijk en gebruiksvriendelijk is.
Daarnaast is het cruciaal dat je headline, subheadline en call-to-action consistent zijn met je advertenties.
Stel je voor: je bent een bakker die een gratis brood weggeeft (sorry, meer inspiratie had ik niet 😂).
Iemand zoekt op “Bakker in de buurt” en ziet jouw advertentie met de tekst “Ik ben een bakker in jouw buurt – Krijg een gratis brood.” Na het klikken op de advertentie komt de bezoeker op je website, waar staat: “Ik ben een slager! Krijg nu tijdelijk een gratis beenhesp! Klik en profiteer!”
→ Je kunt je voorstellen dat deze website geen resultaten zal opleveren!
In ons geval promoten we bijvoorbeeld een YouTube Ads Masterclass. Zowel in onze (video)advertenties, als in onze teksten en op onze website wordt consequent ‘YouTube Ads Masterclass’ genoemd.
Dit zorgt voor hoge relevantie en een torenhoog conversiepercentage. Dat is dus net zo belangrijk als de snelheid, mobielvriendelijkheid en gebruiksvriendelijkheid van je website.
Ontbreken van omnichannel marketing:
Vele adverteerders spenderen heel veel centen aan Google advertenties.
Iedereen vecht om het “low hanging fruit” – de 3% van de kopers.
Slechts een klein percentage van deze adverteerders combineert de verschillende advertentieplatformen om maximale resultaten te behalen.
Mijn advies: Combineer Google Ads met andere kanalen om je doelgroep op verschillende momenten en plaatsen te bereiken.
Idealiter ziet jouw marketingstrategie er ongeveer zo uit:
Neem jij actie?
Als ondernemer weet je hoe belangrijk het is om je marketingbudget optimaal te benutten. Voorkom deze fouten en optimaliseer je Google Ads-campagnes om maximale resultaten te behalen.
Wil je je (Google, Facebook, Instagram of YouTube) ads laten controleren door een expert?
